Vivilen — это инновационный бренд от компании СИБУР, смесь первичного сырья и вторично переработанных полимеров, материал для создания экологичной пищевой и непищевой упаковки
Упаковка с вовлечением вторичного сырья — это будущее,
но сделать его реальным может только масштабная и последовательная работа с аудиторией конечных потребителей. Потому что только вовлеченные в эко-повестку люди осознают ценность вторичной упаковки и готовы выбрать ее на полках магазинов
alt
img
включицикл
экологичного потребления
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЗАДАЧА
Вывести на рынок бренд Vivilen и рассказать о нем потребителям, как об экологичном решении. Показать, что выбирая товары в упаковке из Vivilen, аудитория делает выбор в сторону эко-потребления. Вовлечь потребителей в тему экологии в целом.
идея
#Включицикл. Утилизируй и покупай правильно — это кампания, вовлекающая аудиторию в цикл переработки и использование вторичного пластика. Мы мотивируем, вдохновляем, обучаем наших потребителей:
  • правильно сортировать и утилизировать пластик (это помогает нам получать больший объем сырья, что снижает стоимость Vivilen)
  • делать выбор в сторону упаковки с вовлечением вторичного сырья при покупке товаров
реализация
Мы провели рекламную кампанию, вовлекая конечного потребителя в цикл переработки и ответственного потребления
VIVILEN + ДЕЛИМОБИЛЬ + СОБИРАТОР
Мы сделали коллаборацию с Делимобиль и эко-центром Собиратор. По крупным городам РФ ездили автомобили Vivilen, которые призывали участвовать в акции: привозить пластиковые отходы в Собиратор и получать промокоды для поездок.
VIVILEN + ДЕЛИМОБИЛЬ + СОБИРАТОР
15 974
поездки
VIVILEN + спортивные мероприятия
Повысили экологичность Казанского и Московского Марафона, где участники традиционно используют много напитков во время бега. Впервые на забегах такого масштаба (12 000 участников в Казани и 25 000 — в Москве) все напитки для спортсменов на трассе были в перерабатываемой упаковке. Мы организовали их раздельный сбор на дистанции и в фан-зоне. Суммарно после двух забегов 215 000 пластиковых бутылок было собрано и отправлено на переработку
VIVILEN + СПОРТИВНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ
Смотреть видео
с марафона
35 000
пластиковых бутылок отправлено на переработку в Казани
180 000
пластиковых бутылок отправлено на переработку в Москве
поддержка блогеров
Ирена Понарошку и другие лидеры мнений рассказали своим подписчикам о том, что такое Vivilen, и почему, делая выбор в сторону упаковки из этого материала, можно помогать природе. Пользователи также могли отметить любимые бренды в комментариях и поддержать проект, рассказывая им о Vivilen как о способе перехода на эко-упаковку
ПОДДЕРЖКА БЛОГЕРОВ
709 000
просмотров
за 15 дней
создали эффект 360 в медиа
Создали эффект 360 в медиа
Мы также обратились к аудитории с помощью баннеров, таргетированной рекламы, PR-размещений в СМИ и Telegram-каналах, наружных интерактивных билбордов в крупных городах. Все активации вели на сайт Vivilen, где можно узнать больше о материале и о том, как включиться в цикл переработки и ответственного потребления.
123
Мы также обратились к аудитории с помощью баннеров, таргетированной рекламы, PR-размещений в СМИ и Telegram-каналах, наружных интерактивных билбордов в крупных городах. Все активации вели на сайт Vivilen, где можно узнать больше о материале и о том, как включиться в цикл переработки и ответственного потребления.
Мы также обратились к аудитории с помощью баннеров, таргетированной рекламы, PR-размещений в СМИ и Telegram-каналах, наружных интерактивных билбордов в крупных городах. Все активации вели на сайт Vivilen, где можно узнать больше о материале и о том, как включиться в цикл переработки и ответственного потребления.
26 097 264
устройства показали нашу
рекламу минимум 3 раза
6 100 141
человек увидели
наружную рекламу
144 881
человек посетили
наш сайт
финальные результаты
30 млн
человек видели нашу рекламу минимум 4 раза
144 тыс
посетителей на сайте
И это только начало, у нас впереди еще много интересного!
В результате интегрированной кампании прирост запросов бренда Vivilen в интернете составил
332 %
Вордстат динамика брендовых запросов (Вивилен + Vivilen)